Einfluss Internet auf Geschäftstätigkeit

Zunächst wurde der Einfluss des Internet auf die Geschäftstätigkeit direkt erfragt. Um zusätzlich mögliche Änderungen in der Zukunft beurteilen zu können, wurden die Teilnehmer um eine Einschätzung gebeten, in welchem Ausmaß sich das Geschäftsmodell ihrer Branche bereits durch das Internet verändert hat und noch verändern wird. Weiterhin sollten sie beurteilen, in welchem Umfang sich schon neue Geschäftsmodelle in ihrer Branche entwickelt haben bzw. entstehen werden.
 
 

 
 
 
Der Einfluss des Internet auf die Geschäftstätigkeit nimmt kontinuierlich zu. Etwa 11 % der Befragten aus den drei Unternehmensgruppen schätzten die Wirkung des Internet auf ihre Geschäftstätigkeit für das Jahr 1999 als hoch ein. Für das Jahr 2002 gaben bereits 38,2 % der Werbewirtschaft und 37,5 % der Unternehmen eine hohe Beeinträchtigung ihrer Geschäftstätigkeit durch das Internet an. Im Hinblick auf das Jahr 2005 erwarten 61,5 % der Werbewirtschaft und 49,4 % der Unternehmen einen hohen Einfluss auf ihre Geschäftstätigkeit. Kosteneinsparungen bei E-Mailings im Vergleich zu postalischen Mailings und die Möglichkeiten zur kontext- und personenspezifischen Werbeschaltung könnten Ursachen für die hohe Einflussnahme des Internet in der Werbewirtschaft sein.
 
 
Die Auswirkungen des Internet auf die Geschäftsmodelle in den jeweiligen Branchen zeigen sich bereits seit längerem. Bis zum Ende des Jahres 2002 verzeichneten von den drei befragten Gruppen aus der Wirtschaft die Unternehmen die größten Auswirkungen auf die Geschäftsmodelle ihrer Branche. Mehr als 28 % stellten seit dem Einsatz des Internet eine Veränderung des Geschäftsmodells ihrer Branche fest. Zudem gaben mehr als 28 % von ihnen an, dass sich das Geschäftsmodell ihrer Branche mit der Verbreitung des Internet in hohem Maße verändert hat.
 
 
Der Einfluss auf die Geschäftsmodelle wird auch in Zukunft zunehmen. Nach Ansicht von 40 bis 50 % der befragten Wirtschaftsgruppen wird das Geschäftsmodell in ihrer Branche aufgrund der Einführung von Breitband-Internet bis zum Jahre 2005 einem bedeutsamen Wandel unterliegen. Das Internet verändert nicht nur bestehende, sondern führt gleichzeitig auch zur Entwicklung neuer Geschäftsmodelle. Mithin rechnen ebenfalls 40 bis 50 % der befragten Wirtschaftsgruppen mit Neuerungen, die die Geschäftsmodelle ihrer Branche beeinflussen.