Werbewirkung

Über die Hälfte der Unternehmen und der Werbewirtschaft betrachtet das Internet im Vergleich zu anderen Medien als eine leistungsfähigere Plattform zur zielgruppenspezifischen Werbeschaltung. Mehr als 80 % der beiden Gruppen glauben, dass die Möglichkeit, über Internet-Werbung an weiterführende Informationen zu gelangen, einen wichtigen Vorteil von Internet-Werbung gegenüber TV-Werbung darstellt. Dem stimmen allerdings lediglich 27,1 % der befragten Bürger zu. Über zwei Drittel der Unternehmen und der Werbewirtschaft sind zudem der Auffassung, dass kontextspezifisch geschaltete Internet-Werbung positiv auf den Traffic Lead In wirkt. Unter den Bürgern interessieren sich 48,1 % für Produkte, die kontextspezifisch beworben werden. Anders als Unternehmen und Werbewirtschaft annehmen, scheint die Verknüpfung von Werbung mit weiterführenden Informationen für die Bürger nur von nachrangiger Bedeutung zu sein. Vielmehr zeigen die Bürger Interesse an Werbung, die thematisch mit dem Inhalt der Internetseiten in Einklang steht, auf der sie sich bewegen und die analog zu ihrem Verhalten im Netz angepasst wird.