Veränderung durch Breitband-Internet

Mit der zunehmenden Diffusion von Breitband-Internet wird es mittels höherer Übertragungsraten möglich, hochauflösende, aufwändiger animierte und flächenmäßig größere sowie mit qualitativ hochwertigen Audiosequenzen unterlegte Internet-Werbung zu schalten. Neben dem klassischen Banner, das fortlaufend an Bedeutung verliert, werden zunehmend neue Werbeformen wie z. B. E-Mercials oder Shutter geschaltet. E-Mercials sind Full-Screen-Internet-Werbespots in TV-Qualität. Als Shutter werden animierte Werbeformen bezeichnet, die sich beim Aufrufen einer Seite beispielsweise von der Headline aus aufklappen und nach Ablauf eines vorgegebenen Zeitintervalls automatisch wieder geschlossen werden. Um zu überprüfen, ob die Werbewirksamkeit durch hochauflösende, aufwändiger animierte und flächenmäßig größere sowie mit qualitativ hochwertigen Audiosequenzen unterlegte Internet-Werbung gesteigert werden kann, wurde die Werbewirtschaft diesbezüglich befragt. Nach ihrer Einschätzung kann durch die neuen Internet-Werbeformen die Wahrnehmung erhöht werden.