Repräsentativität der Studie

Um die Repräsentativität der Studie zu gewährleisten, wurde bei der Auswahl der Teilnehmer das Verfahren der geschichteten Zufallsstichprobe angewendet. Zur Ermittlung der Stichprobe wurde die Grundgesamtheit der jeweiligen Gruppen nach für die Untersuchung relevanten Schichtungsmerkmalen in Klassen unterteilt. Die Erhebung erfolgte mittels postalischer Befragung von 28.229 zufällig selektierten Teilnehmern und telefonischer Nacherhebung mit Option zur Online-Response. 2.068 Rückläufe wurden erzielt. Ein Chi-Quadrat-Anpassungstest bestätigte die Repräsentativität der Ergebnisse in den jeweiligen Gruppen.
 
 
In der Gruppe der Bürger wurde die Schichtung nach den Merkmalen Alter und Geschlecht durchgeführt. Basis der Schichtung waren die Angaben des Statistischen Bundesamts Wiesbaden zur Altersstruktur und Geschlechterverteilung in Deutschland (Stand: 16. Dezember 2002). Die 427 erzielten Rückläufe sind repräsentativ für die Altersgruppen von 18 bis 57 Jahren.
 
 
In den Gruppen der Unternehmen, der Medienunternehmen und der Werbewirtschaft wurden die Schichtungen nach der Branchenzusammensetzung laut Klassifikation der Wirtschaftszweige des Statistischen Bundesamts Wiesbaden (WZ93 Stand: März 2003) durchgeführt. Die Repräsentativität konnte für 629 Rückläufe bei Unternehmen, 491 Rückläufe bei Medienunternehmen und 521 Rückläufe bei Unternehmen der Werbewirtschaft statistisch bestätigt werden.