Erfolgsfaktoren Inhalte

Je mehr und je bessere Angebote an Bezahl-Inhalten vorhanden sind, desto stärker werden auch neue Zielgruppen erschlossen, die sich von den bisherigen Internet-Nutzern deutlich unterscheiden. Vielfalt im Angebot ist ein absehbarer Trend, der heute schon auszumachen ist. Zwei Drittel der Experten gehen davon aus, dass Inhalte, die über Breitband-Internet verfügbar sind, in Zukunft wesentlich zielgruppenspezifischer produziert werden.

Der wichtigste Grund, der die Entwicklung des Breitband-Inhalte-Markts bisher aufhält, ist für 67 % der Inhalte-Experten die zu geringe Verbreitung von Breitband-Anschlüssen. 65 % glauben, dass die Zahlungsbereitschaft auf Kundenseite derzeit noch zu gering ist. Die Tatsache, dass Breitband-Inhalte bisher kaum auf einem TV-Gerät nutzbar sind, halten 46 % für einen wichtigen oder sehr wichtigen Hinderungsgrund (Abbildung 16).

Abbildung 16:		Top-5-Faktoren, welche die Entwicklung des Breitband-Inhalte-Markts behindern (Inhalte-Anbieter)

Es gibt aber auch noch andere Gründe, die nach Auffassung der Experten einer erfolgreichen Entwicklung entgegenstehen: Das Fehlen von tragfähigen Geschäftsmodellen wird von 46 % bemängelt. Etwa 39 % sind der Meinung, dass die Konsumenten nicht über ausreichend leistungsfähige Computer verfügen, mit denen sich die hochwertigen, aber auch verarbeitungstechnisch anspruchsvollen multimedialen Inhalte darstellen lassen.

Aus Sicht der Experten scheinen die meistgenannten Faktoren kein langfristiges Hindernis bei der Entwicklung des Breitband-Inhalte-Markts zu sein, da sie bereits aktuell an Bedeutung verlieren. Denn grundsätzlich gehen alle Experten von einem starken Wachstum bei Breitband-Anschlüssen aus. Außerdem erwarten die Befragten, dass künftig mehr kostenpflichtige Inhalte gekauft werden. Dafür spricht einerseits die steigende Zahl der Breitband-Nutzer, andererseits wird eine generell steigende Zahlungsbereitschaft angenommen.