Anbieterperspektiven

Mit der Entwicklung des Inhalte-Markts haben sich zwei unterschiedliche Geschäftsmodelle ausgebildet: Zum einen bieten integrierte Anbieter verschiedene Inhalte wie Filme, Musik und Spiele, die unter einer gemeinsamen Marke auf einer gemeinsamen Plattform angeboten werden. Das entspricht dem Konzept des digitalen Kaufhauses mit einem breiten Warenangebot. Zum anderen gibt es fokussierte Anbieter, die sich auf eine Inhaltsform konzentrieren - etwa auf die Musik. Das entspricht dann dem Konzept des Fachgeschäfts mit einem schmaleren, aber tieferen Angebot.

Die Inhalte-Experten sind überwiegend der Meinung, dass Inhalte in Zukunft eher über fokussierte als über integrierte Anbieter vertrieben werden (Abbildung 17). Dies betrifft besonders den Musikbereich: 100 % der Befragten gehen in hohem bzw. sehr hohem Maße davon aus, dass Musik in Zukunft eher über spezialisierte Anbieter vertrieben wird. Digitale Musik wird also nicht im Internet-Kaufhaus erworben, sondern im virtuellen Plattenladen. Das gilt nach Expertenmeinung auch in den Marktsegmenten Online-Spiele (Gaming: 82 %) und Film (77 %).

Abbildung 17:		Strategische Perspektiven integrierter und fokussierter Inhalte-Anbieter (Inhalte-Anbieter)