Produktstrategien Inhalte

Die Produktstrategien für den Inhalte-Markt wurden in "Deutschland Online 2" in den Marktsegmenten Musik, Film und Spiele analysiert. Untersucht wurden jeweils potenzielle Erfolgsfaktoren, mögliche Sortimentsausgestaltungen sowie Auswirkungen auf andere Marktteilnehmer.

Um zu erfahren, wie sich die Zielgruppen der einzelnen Marktsegmente zusammensetzen, wurden die Inhalte-Experten zur Altersstruktur der Konsumenten für Online-Musik, -Filme und Spiele befragt (Abbildung 18). Der Spiele-Bereich weist die jüngste Zielgruppe auf. Die Inhalte-Experten rechnen damit, dass über 60 % der Online-Gamer heute jünger als 20 Jahre sind. Die aktuelle Zielgruppe für Online-Musikdistribution wird älter eingeschätzt - je ca. 30 % sollen auf Nutzer im Alter zwischen 14-19 Jahren und 20-29 Jahren entfallen. Dagegen liegt der Nutzerschwerpunkt bei Online-Filmen in der Altersgruppe von 20-29 Jahren. Immerhin ein knappes Viertel - 23 % - der Nutzer soll zwischen 30 und 59 Jahren alt sein.

Generell ist zu erwarten, dass sich die Altersstruktur der Nutzer digitaler Inhalte ändert. Mit zunehmendem Alter wird die jetzige Nutzergeneration nicht auf digitale Inhalte verzichten wollen, während gleichzeitig junge Nutzer nachwachsen. Es wird also zukünftig auch ältere Zielgruppen geben, die in größerem Umfang als bisher Breitband-Inhalte nachfragen.

Abbildung 18:		Inhalte-Nutzung in verschiedenen Altersgruppen (Inhalte-Anbieter)