Musik

Breitband-Angebote im Musikbereich betreffen vor allem den Online-Vertrieb von Musikdateien. Diese lassen sich vom Nutzer auf unterschiedlichen Endgeräten wie Computern und mobilen Musikplayern - MP3-Spieler genannt - nutzen. Sowohl in den amerikanischen als auch in den europäischen Markt sind bereits Wettbewerber eingetreten, deren Angebote aber unterschiedlich erfolgreich sind.

Daher wurden die wichtigsten Faktoren für ein erfolgreiches Online-Musikangebot aus Sicht der Konsumenten ermittelt (Abbildung 19). Geschwindigkeit ist auch hier das Nonplusultra: Ein schneller Download ist für 87 % der Befragten am wichtigsten. Für 82 % der Konsumenten ist ein umfassendes Musiksortiment wichtig oder sehr wichtig, für 80 % ein niedriger Preis. Käufer achten ebenfalls auf die Nutzungsrechte, die ihnen mit den erworbenen Musiktiteln eingeräumt werden: Für 73 % hat die Abspielmöglichkeit auf mobilen Playern eine große oder sehr große Bedeutung, 72 % würden gerne mehrfache Kopien für den persönlichen Gebrauch machen.

Abbildung 19:		Erfolgsfaktoren der Online-Musikdistribution (Konsumenten)

Die Inhalte-Experten sind sich der Anforderungen, die die Konsumenten an ein Online-Musikangebot stellen, durchaus bewusst. 83 % von ihnen halten die Geschwindigkeit des Downloads für einen wichtigen bzw. sehr wichtigen Erfolgsfaktor für einen Anbieter von Online-Musik. Für 96 % der Befragten ist ein aktuelles Sortiment aller führenden Plattenfirmen (den so genannten Major Labels) wichtig. 92 % der Experten meinen, dass ein kundenfreundlicher Kopierschutz wichtig oder sehr wichtig für den Markterfolg eines Online-Musikanbieters ist.

Nach Meinung von 71 % der Inhalte-Experten ist zudem ein niedriger Preis ein wichtiges bzw. sehr wichtiges Kriterium, damit Verbraucher Musik von einem Online-Anbieter und nicht über den traditionellen Handel beziehen.

Weiterhin erwarten die Inhalte-Experten, dass das Breitband-Internet die Marktchancen unbekannter Künstler verbessern wird. Mehr als 54 % von ihnen sind in mittlerem bis sehr hohem Maß der Meinung, dass unbekannte Künstler durch Online-Musikdistribution ihren Bekanntheitsgrad und ihre Marktpräsenz steigern können. Viele unbekanntere Künstler sind bei kleineren Produktionsunternehmen verpflichtet, den so genannten Independents, die wiederum durch den Online-Vertrieb neue Markt-Chancen erhalten. Online-Musikvertrieb fördert damit sowohl die künstlerische als auch unternehmerische Vielfalt.