Video-on-Demand

Unter Video-on-Demand wird die Übertragung von Filmen oder Videos über Breitband-Internet verstanden. Diese können vom Nutzer jederzeit auf Wunsch ("on-Demand") und in der Regel gegen Bezahlung beim Anbieter abgerufen und dann für eine bestimmte Zeit genutzt werden. Aus Sicht der Inhalte-Anbieter sind für die Akzeptanz durch die Konsumenten vor allem folgende Faktoren entscheidend: Für 96 % der Experten muss die Darstellbarkeit im Full-Screen-Format gewährleistet sein, also in der vom Fernsehen gewohnten Dimension. Qualität ist für 88 % auch bei Bild und Ton ein wichtiges bzw. sehr wichtiges Kriterium: Bei Online-Inhalten erwarten die Kunden eine Qualität, die der DVD vergleichbar ist. Zudem wollen Kunden nach Meinung der Experten nicht warten: 75 % sind sich sicher, dass die Konsumenten erwarten, Filme online zum gleichen Zeitpunkt sehen zu können, an dem auch die DVD-Fassung in den Handel kommt.

Aus Sicht der Inhalte-Experten eignen sich insbesondere Erotik und Spielfilme zur Distribution über Video-on-Demand (Abbildung 20).

Abbildung 20:		Attraktivität von Film-Kategorien (Inhalte-Anbieter)

Video-on-Demand auf Breitband-Basis wird auch Auswirkungen auf andere Vertriebswege von Film-/Video-Inhalten haben. Davon sind vor allem Videotheken betroffen: 71 % der Inhalte-Experten rechnen in großem oder sehr großem Maße damit, dass Videotheken bei einer Durchsetzung von Video-on-Demand weniger genutzt werden als bisher.