Marktsegmente und Geschäftsmodelle

Es zeichnet sich ab, dass breitbandige Kommunikationsanwendungen - etwa die Internet-Telefonie - in naher Zukunft auch in Deutschland sehr populär werden. Diese Entwicklung spiegelt sich entsprechend auch in der zukünftigen Bedeutung des Breitband-Communication-Marktes wieder. Nach Einschätzung der Experten wird dieses Marktsegment sowohl im Jahr 2010 als auch im Jahr 2015 das größte Gewicht am Breitband-Gesamtmarkt haben
(Abbildung 3).

Abbildung 3:		Bedeutung verschiedener Marktsegmente für den Breitband-Gesamtmarkt bis 2015 (Breitband-Experten, Digital Home-Experten und Experten öffentlicher Institutionen)

Bis zum Jahr 2010 ist der Breitband-Access-Markt als das zweitwichtigste Breitband-Marktsegment zu bewerten. Doch dann, so meinen die Experten, wird es zu einer Verschiebung an der Spitze kommen. Bis zum Jahr 2015 ist davon auszugehen, dass Breitband-Content nach Communication das bedeutendste Segment bilden wird: Annähernd 80 % der Befragten sind der Meinung, dass Breitband-Content in zehn Jahren eine hohe bis sehr hohe Bedeutung erlangen wird.

Communication, Content und Access stellen damit die wichtigsten und vielversprechendsten Teilmärkte des Breitband-Marktes dar. Wie und von wem können nun diese Entwicklungen bestmöglich genutzt werden?

Es stellt sich dabei zunächst die Frage, ob sich eher fokussierte Anbieter durchsetzen werden, die sich auf ein Marktsegment beschränken, oder integrierte Anbieter, die verschiedene Leistungen aus einer Hand anbieten. Die Aussagen der Experten liefern hierauf eine klare Antwort: Integrierte Geschäftsmodelle werden in Zukunft im Breitband-Markt Deutschland dominieren (Abbildung 4).

Abbildung 4:		Bedeutung verschiedener Geschäftsmodelle im Breitband-Markt bis 2015 (Breitband-Experten, Digital Home-Experten und Experten öffentlicher Institutionen)

Das nächste Breitband-Jahrzehnt hat zwei Schwerpunkte. Bis zum Jahr 2010 geht die Mehrheit der Befragten (ca. 67 %) von einer Vorreiterrolle integrierter Access- und Communication-Anbieter aus. Diese Phase gehört also noch sehr deutlich dem Auf- und Ausbau der Infrastruktur der Breitband-Kommunikation. Der Zeitraum von 2010 bis 2015 hingegen steht nach Expertenmeinung im Zeichen einer stärkeren Integration von Content-Angeboten in diese Access- und Communication-Angebote. Etwa 82 % der befragten Experten weisen integrierten Access-, Communication- und Content-Geschäftsmodellen eine hohe (ca. 35 %) und sehr hohe Bedeutung (etwa 48 %) für das Jahr 2015 zu.

Die Breitband-Technologie erschließt eine erhebliche Vielfalt an Nutzungszwecken und Inhalten. Je mehr Bandbreite zur Verfügung steht, desto mehr Angebote und Möglichkeiten werden entwickelt und genutzt. So werden mit steigenden Geschwindigkeiten Anwendungen wie Internet-Telefonie und Video on Demand zu zentralen Treibern der künftigen Entwicklung. Dies lässt sich bereits heute deutlich erkennen.

An diese Kundenwünsche werden sich die Unternehmen naturgemäß anpassen. Vor allem geht es dabei auch darum, die Nutzung unterschiedlicher Breitband-Anwendungen unter einem Dach und aus einer Hand anzubieten. Diese Integration der drei Segmente Breitband-Kommunikation (Communication), Inhalt (Content) und Zugang (Access) ist das Geschäftsmodell des Triple Play. Ihm kommt künftig eine wesentliche strategische Position bei der Entwicklung der Breitband-Märkte zu.