Konvergenz

Die Digitalisierung hat die Welt bereits verändert. Menschen rücken durch elektronische Massenmedien näher zueinander, die Welt wird "kleiner" und damit zum "globalen Dorf", wie es der Medienwissenschaftler Marshall McLuhan bereits vor rund 40 Jahren prognostizierte. Doch diese bekannte Feststellung muss noch präzisiert werden. Die Digitalisierung führt dazu, dass Mediensysteme und Inhalte, die traditionell getrennt erschienen, zusammenwachsen. Dieser Prozess der Konvergenz wurde durch das breitbandige Internet wie durch keine andere Technologie vorangetrieben. Nun aber zeigt sich, dass nicht nur Inhalte und Medienträger der Konvergenz unterliegen, sondern auch ganze Branchen. Das bedeutet, dass sich die Telekommunikationsindustrie, die Internetbranche, die Unterhaltungselektronik- und Medienindustrie zunehmend annähern und allmählich zu einem Gesamtmarkt zusammenwachsen.

Diese Konvergenz wird für Konsumenten in vielerlei Gestalt sichtbar: Das Fernsehen per Handy, Telefonieren über das Internet oder das "Internetfernsehen". Die Entwicklung ist nicht mehr aufzuhalten - und sie wird erhebliche Auswirkungen auf den Wettbewerb der Branchen und die hieraus hervorgehenden integrierten Produkte und Services für den Nutzer haben.

• Durch die Branchenkonvergenz wird der Wettbewerb insbesondere bei den Netzanbietern deutlich zunehmen.
• Im Zuge der Konvergenz werden integrierte Medienformate entstehen - diese eröffnen auch neue Möglichkeiten der Online-Werbung, die den Breitband-Nutzer stärker einbezieht.
• Am stärksten werden Telekommunikationsanbieter von der Branchenkonvergenz betroffen sein.
• Die beste Wettbewerbsposition in der Konvergenz der Branchen haben die Internet-Unternehmen.
• Klassische Medienunternehmen sind zurzeit noch ungenügend auf die Branchenkonvergenz vorbereitet - dies gilt vor allem für die Organisations- und Redaktionsstrukturen.
• In der Triade (Europa, USA und Asien) ist vor allem die Anbieter- und Technologiekonvergenz am weitesten fortgeschritten.