Marktentwicklung

In der jüngsten Vergangenheit ist Internet-TV mit großer Begeisterung vor allem in entsprechenden Medienberichten aufgenommen worden. Vor diesem Hintergrund wurden die Breitband-Experten nach ihrer Sicht zur Entwicklung des Internet-TV-Marktes befragt. Bis zum Jahr 2010 sollen in Deutschland etwa 2,6 Mio. Menschen Internet-TV nutzen (Abbildung 17). Bis zum Jahre 2015 wird mit einem starken Anstieg der Internet-TV-Nutzer auf über 7 Mio. gerechnet.

Abbildung 17:		Prognose zur Entwicklung von Internet-TV (Breitband-Experten)

Aus dieser wachstumsstarken Prognose der Breitband-Experten ist deutlich ersichtlich, dass Internet-TV in Deutschland sich in verhältnismäßig kurzer Zeit zu einem Massenmarkt entwickeln kann. Diese Einschätzung wird auch durch den Zuspruch der Konsumenten bestätigt. "Generell bin ich sehr interessiert an Internet-TV und den damit verbundenen neuen Unterhaltungs- und Interaktionsmöglichkeiten" - jeder zweite Konsument stimmt dieser Aussage in hohem beziehungsweise sehr hohem Ausmaß zu.

Fast jeder zweite Konsument erwartet in hohem beziehungsweise sehr hohem Maße, dass sich sein Medienerlebnis durch Internet-TV verbessern wird, der allgemeine Informationsstand deutlich verbessert wird und die Programm- und Themenvielfalt des Internet-TV die Möglichkeiten bei der Programmauswahl deutlich erhöhen wird. Der positive Zuspruch durch die zukünftigen Nutzer zeigt sich auch deutlich in deren Erwartungen über ihren zukünftigen TV-Konsum (Abbildung 18).

So soll sich die Nutzungsintensität (hohes und sehr hohes Ausmaß) von 2006 von 73 % für klassisches TV auf unter 48 % im Jahr 2010 verringern. Im gleichen Zeitraum soll die Nutzungsintensität für Internet-TV von 7 % auf über 47 % zunehmen. Jeder zweite befragte Konsument meint auch, dass Internet-TV aufgrund seiner Vorteile (besseres Bild, Möglichkeit, aktiv mitzuwirken) schnell in direkten Wettbewerb zum klassischen Fernsehen treten wird.

Abbildung 18:		Nutzung von klassischen TV und Internet-TV (Konsumenten)

Die Menschen in Deutschland verbinden mit dem Internet-TV deutliche Vorteile, haben hohe Erwartungen an das Medium und eine hohe Nutzungsbereitschaft. All das macht klar, dass das traditionelle TV-System in Deutschland vor grundlegenden Veränderungen steht. Diese Veränderungen sind auch an den Anbieterpräferenzen der Konsumenten für Internet-TV ersichtlich (Abbildung 19).

Hier möchten die meisten Menschen ein Internet-TV-Angebot von Telekommunikationsunternehmen beziehen. Erst als zweites in der Wunschliste der Anbieter kommen traditionelle Fernsehanbieter in Betracht. Dann folgen mit deutlichem Abstand Kabelfernseh- und Internet-Unternehmen.

Abbildung 19:		Anbieterpräferenzen für Internet-TV (Konsumenten)

Eines erscheint aufgrund dieser Ergebnisse sicher: Wir werden in Deutschland zukünftig eine deutliche Veränderung der traditionellen TV-Nutzung erleben. Ob diese Entwicklung in zunehmender Konkurrenz oder Kooperation stattfinden wird, ist heute noch schwierig zu sagen. Mehr als jeder zweite Konsument meint dazu, dass Internet-TV und klassisches Fernsehen sich zukünftig immer stärker annähern und schließlich zusammenwachsen werden. Nur jeder dritte Konsument hingegen glaubt, dass Internet-TV aufgrund seiner vielfältigen Vorteile über kurz oder lang das klassische Fernsehen ersetzen wird.