Erlösmodelle

Wie aber kann Internet-TV finanziert werden und gleichzeitig möglichst preisgünstig sein - zumal Konsumenten am liebsten nichts für ein reines Internet-TV (ausgenommen Bündelangebote) bezahlen möchten? Diese Haltung, die auch als "Umsonst-Kultur" bekannt ist, fördert die Werbefinanzierung von Programmangeboten. Bei Konsumenten steht diese hoch im Kurs (Abbildung 26). Auf der anderen Seite ist auch ein werbefreies Programm vorstellbar, bei dem für Angebote bezahlt wird. Diese Zahlungsbereitschaft ist heute schon erheblich.

Abbildung 26:		Aussagen zur Finanzierung von Internet-TV (Konsumenten)

Die Aussagen der Konsumenten zur Finanzierung von Internet-TV zeigen, dass es durchaus möglich ist, mehrere Finanzierungsformen zu kombinieren. Dies sehen die Breitband-Experten zumindest für die Kombination von Finanzierungsformen genauso.

Hier wird eine Kombination von Paid Content (Bezahlinhalten) und Werbefinanzierung für besonders geeignet gehalten (Abbildung 27). Die Breitband-Experten glauben jedoch auch, dass ein rein nutzungsabhängiges Entgelt oder eine reine Werbefinanzierung durchaus erfolgreich sein könnten.

Abbildung 27:		Eignung von Erlösmodellen für Internet-TV (Breitband-Experten)

Internet-TV bietet Menschen eine große Programmvielfalt und eine aktive Möglichkeit, die angebotenen Programme mit zu gestalten. Diese "Mitmach-Mentalität" von Konsumenten findet sich aktuell im Schlagwort des Social Web in bisher unvergleichbarer Form wieder. Im nächsten Kapitel wird dieses näher betrachtet.