Digitales Leben

Das Leben mit und im Netz wird für die deutschen Internet-Nutzer immer mehr zur Normalität. Aus dem Alltag ist das Breitband-Internet nicht mehr wegzudenken. Für uns stellt sich die Frage, in welchen Lebensbereichen der Konsumenten das Breitband-Internet besonders wichtig erscheint. Die Verbraucher sehen die Bedeutung des Breitband-Internets besonders für Aspekte der Freizeit (67 Prozent) und der Meinungsbildung (64 Prozent) als hoch bzw. sehr hoch an. Fast die Hälfte der Befragten misst weiterhin der Bedeutung des Breitband-Internets im Arbeitsleben, der Aus- und Weiterbildung sowie der Politik eine besondere Relevanz zu (Abbildung 33).

Abbildung 33:		Internet-Nutzung im digitalen Kontext (Konsumenten)

Der digitale Lebensstil weitet sich aus und wird dabei insbesondere durch innovative Breitband-Internet-Anwendungen unterstützt. Mehr als 75 Prozent aller befragten Konsumenten sind sich einig, dass die Nutzung des Breitband-Internets sowohl im geschäftlichen als auch im privaten Bereich massiv zunehmen wird. Als wichtigste Breitband-Internet-Anwendungen werden in diesem Zusammenhang von den Konsumenten solche zur Kontaktpflege und Kommunikation genannt.

Der Trend ist klar: Wir entwickeln uns immer mehr zu einer Informationsgesellschaft. Dabei zeigt sich, dass die Anzahl der Menschen mit einer eher konservativen Haltung zum Internet (bzw. einer geringen Nutzungsintensität) deutlich abnimmt (Abbildung 34). Die sogenannte IP-Generation hingegen, also Menschen mit einer hohen Nutzungsintensität, weist das größte Wachstum auf. In den nächsten Jahren soll diese Nutzergruppe um mehr als 62 Prozent wachsen und 2015 bereits ca. 23 Prozent der gesamten Internet-Nutzer ausmachen.

Abbildung 34:		Entwicklung verschiedener Nutzergruppen im Internet (Breitband-Experten)8

Dass die Nutzungsintensität weiter steigt, hat gute Gründe. Als eine treibende Kraft des Breitband-Internet-Booms sehen die Experten die Integration digitaler Anwendungen für die gesamte Familie (Abbildung 35). Ein weiterer wichtiger Faktor ist die massive Vereinfachung des Alltags durch das Breitband-Internet. Viele Lebensbereiche erfahren durch die Unterstützung von digitalen Anwendungen eine deutliche Bereicherung.

Abbildung 35:		Vorteile durch Breitband-Internet (Digital Lifestyle-Experten)

Ein ähnliches Ergebnis zeigt die Befragung der Konsumenten. Viele haben den Eindruck, dass sich die Online- und Offline-Welt zunehmend vermischen, weshalb auch die Konsumentenbedürfnisse immer stärker online-orientiert sind. So ist es nicht verwunderlich, dass ca. 55 Prozent der Konsumenten bei traditionellen Medien (etwa Zeitungen und Zeitschriften) eine Online-Präsenz des Mediums für unverzichtbar halten.

Wie stark die Vermischung von Online- und Offline-Medien geht, zeigt ein Blick in die Wohnzimmer. Dort erfreut sich die Vernetzung zwischen Fernseher und Internet-PCs einer zunehmenden Beliebtheit. Diese Kombinationsprodukte aus TV-, Hi-Fi- und PC-Komponenten, wie Wohnzimmer-PCs, stellen für den Breitband-Internet-Nutzer von morgen die perfekte Symbiose dar. Die Experten bescheinigen einen enormen Wachstumstrend (Abbildung 36).

Abbildung 36:		Entwicklung der Nutzung von Vernetzung zwischen Fernsehen und Internet-PCs in Deutschland (Digital Lifestyle-Experten)9

Der Trend zu neuen, innovativen Endgeräten und Breitband-Internet-Anwendungen kann gleichzeitig als Treiber für die Entwicklung des gesamten digitalen Lebens gesehen werden. Die Experten weisen hierbei besonders auf mobile Anwendungen sowie Geräte- und Leistungskombinationen hin (Abbildung 37). Mobile Vernetzung (ca. 78 Prozent) und die bereits erwähnten Gerätekombinationen im Wohnzimmer (ca. 62 Prozent) stehen bei den Experten besonders hoch im Kurs.

Abbildung 37:		Treiber des Digital Lifestyle (Digital Lifestyle-Experten)

Vernetzung wird im beruflichen wie im privaten Bereich als eine der wichtigsten Voraussetzungen für Erfolg gewertet. Dies bestätigen zwei Drittel der Experten und weisen darüber hinaus noch auf die besondere Wichtigkeit der Sicherheitsbedürfnisse hin (Abbildung 38). Mehr als 90 Prozent der Experten erkennen in der Vernetzung keine technische Spielerei, sondern ein alle Lebensbereiche erfassendes Phänomen. Um diesem zunehmenden digitalen Lebensstil folgen zu können und „up to date” zu bleiben, unterstreichen 87 Prozent der Experten die Wichtigkeit innovativer Endgeräte für die Konsumenten. Fast 70 Prozent sind überzeugt, dass das Bedürfnis nach internetbasierter sozialer Vernetzung zukünftig weiter ansteigen wird.

Abbildung 38:		Digital Lifestyle in Deutschland (Digital Lifestyle-Experten)

Die multifunktionalen Endgeräte sowie innovative Breitband-Internet- Anwendungen sind die Säulen unseres digitalen Lebens, die Chancen und Zugänge für immer mehr Menschen bilden. Dies betrifft auch viele Lebensbereiche im „Offline-Leben”: Etwa 84 Prozent der Experten sehen Navigations- und Informationsanwendungen als die wichtigsten Elemente des digitalen Lebens an, welche den Nutzern beim Suchen und Finden – beispielsweise eines Restaurants – weiterhelfen. Weiterhin halten sie die Kommunikation in sozialen Netzwerken (73 Prozent) und Fachcommunities (68 Prozent) für sehr bedeutende Elemente des digitalen Lebens in Deutschland (Abbildung 39).

Abbildung 39:		Elemente des Digital Lifestyle in Deutschland (Digital Lifestyle-Experten)

Der Aufstieg und die Etablierung sozialer Netzwerke und Communities schreiten voran. Welche Entwicklungen, Trends und Prognosen die Experten im Bereich des Social Webs sehen, wird nun betrachtet.